کاهش قیمت محصولات کیا در اروپا
به گزارش مجله ماشین، مدیرعامل شرکت کیا اعلام کرد که این خودروساز کرهای برای مقابله با نفوذ روزافزون برندهای چینی در اروپا، فاصله قیمتی محصولات خود را با آنها کاهش داده است. بر اساس این استراتژی جدید، اختلاف قیمت خودروهای کیا با رقبای چینی در بازار اروپا بسته به نوع بازار، از ۲۰-۲۵% در گذشته به ۱۵-۲۰% کاهش یافته است.
با توجه به کاهش تقاضا در بازار داخلی چین و محدودیتهای ورود به بازار آمریکا، اروپا به میدان نبرد اصلی خودروسازان قدیمی و برندهای الکتریکی چینی (مانند BYD) تبدیل شده است. آمارها نشان میدهد که ثبتنام خودروهای BYD در اروپا در ماه مارس نزدیک به ۱۵۰% رشد داشته است؛ این در حالی است که رشد کلی فروش بازار ۱۱% و رشد فروش گروه کیا-هیوندای تنها ۶% بوده است.
فشار ناشی از عرضه خودروهای برقی ارزانقیمت چینی باعث شده تا کیا مشوقهای فروش و تخفیفهای بیشتری در اروپا ارائه دهد که همین امر منجر به کاهش جزئی سود سهماهه اخیر این شرکت شده است. با این حال، کیا قصد دارد از پشتوانه مالی و سودآوری قدرتمند خود برای ادامه این رقابت استفاده کند.
سونگ هو-سونگ (Song Ho-sung)، مدیرعامل کیا، پیشبینی میکند که صنعت خودروی چین به زودی با یک بازسازی ساختاری مواجه خواهد شد. پکن در حال تغییر تمرکز استراتژیک خود از صنعت خودرو به سمت هوش مصنوعی و رباتیک است و احتمال قطع یارانههای دولتی برای خودروهای الکتریکی (EV) وجود دارد.
سالها حمایت دولتی باعث تولید مازاد شدید در چین شده است که دلیل اصلی هجوم برندهای چینی به بازارهای جهانی است. آمارها نشان میدهد فروش خودرو در سهماهه اول سال جاری در بازار چین با افت ۱۸% همراه بوده است. مدیرعامل کیا معتقد است خودروسازان چینی بدون دریافت این یارانههای دولتی، قدرت مالی لازم برای ادامه این تهاجم قیمتی را از دست خواهند داد و تا آن زمان، کیا با تکیه بر ذخایر مالی خود به رقابت ادامه خواهد داد. هیوندای نیز با تایید این رویکرد تاکید کرده است که رشد آنها متکی به سودآوری واقعی است، نه کمکهای دولتی.
