تمرکز خودروسازان چینی بر تویوتا برای رشد بیشتر در بازار تایلند
به گزارش مجله ماشین، بازار خودروی تایلند که سالها تحت سلطه برندهای ژاپنی مانند تویوتا، هوندا و نیسان بوده است، اکنون با تغییرات چشمگیری روبهرو شده و خودروسازان چینی نقش پررنگتری در آن ایفا میکنند. برندهایی مانند BYD، AION و MG توانستهاند با عرضه خودروهای برقی و هیبریدی با قیمت رقابتی، سهم قابلتوجهی از بازار این کشور را به دست آورند و در برخی بخشها تا حدود ۲۰ درصد از فروش کل را به خود اختصاص دهند.
در این شرایط، شرکتهای چینی نهتنها به افزایش فروش و سهم بازار فکر میکنند، بلکه حالا در حال بازنگری در استراتژیهای تجاری و بازاریابی خود بر اساس تجربه و روشهای موفق تویوتا موتور هستند. دلیل این رویکرد، دیدن ثبات بیشتر در شبکه توزیع، زنجیره تأمین بهتر و برندینگ قویتر تویوتا در بازارهای منطقه است.
کارشناسان صنعت خودرو میگویند موفقیت اولیه برندهای چینی در تایلند تا حد زیادی به قیمتگذاری تهاجمی و ارائه خودروهای برقی مقرونبهصرفه بازمیگردد، اما برای پایداری رشد بلندمدت لازم است این خودروسازان بهسمت مدلهای کسبوکار توسعهیافتهتر حرکت کنند که شامل ایجاد شبکه خدمات پس از فروش، تقویت اعتماد مشتری و بهبود تجربه مالکیت خودرو است — موضوعاتی که تویوتا سالها در آن سرمایهگذاری کرده است.
این تغییر رویکرد همچنین بازتابدهنده رقابت فزاینده در صنعت جهانی خودرو است، جایی که خودروسازان چینی در حال گسترش حضور خود در سطح بینالمللی هستند و به تدریج از اتکای صرف به قیمت پایین فاصله میگیرند و به دنبال تقویت مزیتهای ساختاری در بازارهایی مانند آسهآن (ASEAN) هستند.
